近日，有网友发现，巴奴门店的门头slogan已经陆续变更为“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”，新广告语一经亮相便引发网友热议。

　　对此，在日前一场百胜中国近40位高管团队参访巴奴的活动上，巴奴创始人杜中兵回应称，新slogan主要是与竞品形成差异化，巴奴将继续围绕毛肚和菌汤深挖，持续在产品上迭代升级。

　　为何创业做火锅、什么是产品主义、如何看待直营和加盟、是否有IPO计划……现场，杜中兵围绕创立巴奴22年来，如何持续迭代和升级火锅与百胜高管团队进行了分享和交流。

　　作为火锅界新秀，巴奴以“产品主义”理念成为行业关注的对象，近年来，相继推出了茴香小油条、绣球菌、黑豆腐、笨菠菜、鲜鸭血、乌龙冰粉、新西兰毛肚、巴奴拽面、井水黄豆芽、巴奴擀面皮等原创单品，推动火锅行业不断升级。

　　产品主义的产品模型如何塑造？杜中兵认为，要按照中国人吃饭的传统和需求，回归自然。

　　“羊肉是内蒙古直采、拽面使用的是天然面粉、麻酱供应商的车间要搬进巴奴的中央厨房、小油条是与三全联合用天然面粉研发，为了让顾客365天都能吃到新鲜笋，巴奴联合上游供应商和物流公司，通过两三年的洽谈与磨合，终于让顾客可以每天吃到鲜笋……”在现场，杜中兵一一列举了巴奴的产品标准。

　　“不断改变，持续创新”是中国餐饮人的标准。在推动品牌发展上，杜中兵透露，无论是产品，服务，还是装修，巴奴不断追求升级，以求能做出更贴合中国人饮食习惯的火锅。

　　作为巴奴的招牌菜品，巴奴的毛肚最早是与西南大学李洪军教授合作，采用“木瓜蛋白酶嫩化”技术发制毛肚取代“火碱发制”，推出绿色健康的毛肚，提升了毛肚制作的新标准。

　　此后巴奴又远赴新西兰的天然牧场，在攻克了急冻保鲜、冷链运输难关之后，把新西兰毛肚安全运送上了中国顾客的餐桌。今年初，巴奴再一次围绕拳头产品——毛肚“整活儿”，升级推出新品“新西兰冰鲜毛肚”。

　　据悉，冰鲜毛肚是从新西兰冷链运输的鲜毛肚，只有在0-4冷藏条件下贮藏、运输，才能保持毛肚的自然鲜美，无需过多工艺处理，就能完整保留其脆嫩口感。“相比经典毛肚，新西兰冰鲜毛肚更鲜、更嫩、更脆，颜色自然发灰，质地柔软入口嘎吱脆，嚼起来韧劲十足。同时，冰鲜毛肚还是整片上桌由顾客现剪，提升用餐仪式感。”

　　杜中兵在分享会上直言，从一万多公里外运回新鲜的生毛肚，在供应链、储存、运输上的难度可想而知。但其始终坚定要为顾客寻找更新鲜更优质的食材，从食材入手，通过在源头多轮筛选提高品质，同时跨越汪洋，打通国际供应链，最终把生毛肚以“冰鲜”的状态送上餐桌。

　　不仅是毛肚，在其他菜品上巴奴也一直持续迭代，努力让顾客吃到最新鲜的食材。

　　3月初，巴奴连续推出了春日食单系列菜品，云南豌豆荚、云南儿菜、昭通天麻、熊猫笋等，专门在云天选团队南建立蔬菜、水果供应链，来支撑让顾客能尝到云南的时令鲜蔬和水果。

　　针对春天第一口鲜的熊猫笋，巴奴携手四川宜宾市林业和竹业局，建立了巴奴“熊猫笋”乡村振兴示范基地，在获得可持续供应的高品质食材的同时，进一步带动了当地的就业，实现农民增收致富。

　　同时，在巴奴官方抖音和视频号平台上，开启了一场长达8个小时“寻找自然美味”的“慢”直播，与传统的以吆喝卖货为主流的餐饮直播玩法不同的是，巴奴此次“食材原产地溯源直播”，以户外和店内联动的形式，不仅展示出各种自然环境、风土人情、食材的科普，同时通过门店火锅就餐场景的展现，让观众得到精神上的放松。

　　据悉，今年巴奴将持续推进10余场“寻找味”的慢直播活动，从云南深山到内蒙古大草原，以“食材溯源”的方式让用户感受到食材背后的价值，成为巴奴对直播形式的一种创新。天选